Período: 14 de abril — 19 de mayo 2026 · Meta Ads + TikTok Orgánico
Evidencia — datos de campañas
Crecimiento orgánico — Facebook
Resumen de inversión
Clics al enlace dirigidos a aspirantes de Policía Nacional y Fuerzas Armadas en 6 sucursales del Ecuador, comunicando la obligatoriedad del esquema de vacunación para el ingreso.
| Ciudad | Clics | Gastado | Por clic | Audiencia ppal. |
|---|---|---|---|---|
| Quito Sur | 728 | $15.01 | $0.02 | 55–65+ |
| Quito Norte | 309 | $5.51 | $0.02 | 55–65+ |
| Santo Domingo | 269 | $4.80 | $0.02 | 55–65+ |
| Ambato | 112 | $2.70 | $0.02 | Mujeres 57% |
| Riobamba | 106 | $1.92 | $0.02 | Mujeres 53% |
| Ibarra | 81 | $1.68 | $0.02 | Mujeres 54% |
Costo por clic de $0.02 es excepcionalmente bajo para el sector salud (promedio industria: $0.30–$0.80). Se llegó a 42,393 personas únicas en 6 ciudades con una inversión de solo $31.62.
El algoritmo Advantage+ de Meta optimizó hacia adultos de 55–65+ en lugar del target real de aspirantes de 18–35 años. Para la próxima campaña se recomienda excluir explícitamente el rango 45+ y concentrar el presupuesto en 2–3 ciudades principales.
Arte de la campaña
Generar conversaciones directas por WhatsApp con la sucursal Matriz de Quito. Mismo video que generó viralidad orgánica en TikTok.
33 conversaciones de WhatsApp a $1.16 cada una es costo aceptable. La demografía que respondió (25–44 años) corresponde al target correcto, a diferencia de otras campañas.
Arte de la campaña
Llevar tráfico a la landing page de vacunas para internado médico en Quito y Riobamba, donde el usuario hace clic en el botón de WhatsApp para agendar.
| Etapa del funnel | Estimado | Base |
|---|---|---|
| Visitas a la landing | 180 | Dato real |
| Clic en botón WhatsApp (10–20%) | 18 – 36 | Tasa industria salud |
| Pacientes que agendaron (20–40%) | 4 – 14 | Tasa de cierre |
| Costo por paciente captado | $1.46 – $5.13 | Muy bajo para clínica |
La segmentación de Quito Norte registró demografía de 18–24 y 25–34 años, coincidiendo perfectamente con el perfil de estudiante en proceso de internado. Esta segmentación puede replicarse.
Arte de la campaña
| Métrica | Meta (pagado · $38.43) | TikTok (orgánico · $0) |
|---|---|---|
| Reproducciones | 22,437 | 32,000+ |
| Costo | $38.43 | $0.00 |
| Nuevos seguidores | — | 103 |
| Engagement | 66 likes | 929 likes · 6 shares |
| Conversiones WA | 33 conversaciones | No trazable |
| Retención | 9.4% | Mucho más alta |
El contenido de Vacunorte tiene potencial viral real en TikTok. Las 32K vistas y 103 nuevos seguidores son resultados que en Meta habrían costado significativamente más.
Meta: conversión directa, audiencias específicas por ciudad, resultados medibles.
TikTok: construcción de comunidad, posicionamiento de marca, alcance masivo orgánico. Se complementan.
Capturas de TikTok
Facebook / Instagram — posts pautados
Facebook / Instagram — posts orgánicos
TikTok — videos publicados
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